効果測定とは、その名の通り何らかの効果を測定したり計測することです。
インプレッション数や、クリック数、コンバージョン率などがそれで、これらの数値を把握することでWebページの改善や広告の種類・掲載方法などの改善に役立ちます。
新聞・ラジオ・雑誌・テレビなどのマス広告といわれるものよりもインターネット広告の方が効果測定しやすいので、広告の効果を最大に活かすためにも効果測定がより重要視されています。
例えば、クリック率を測れば、どれだけの訪問者がその広告商品に興味を持ちクリックされ誘導できたのかがわかります。
測定を継続すれば、いつ時期に多いか少ないかなどのアクセス情報も知ることができます。
また効果測定をすることで広告ごとに誘導数や成約の達成数などがわかるので、数値がいまいちな広告は掲載をやめるなどの対策がすぐとれます。
